Мърчъндайзинг

Професор доктор Невяна Стефанова Кръстева, експерт по икономика, е част от Американската асоциация по маркетинг и Европейския съвет за управление. Тя преподава маркетинг и международен бизнес в Софийския университет "Св. Климент Охридски" и в Международно висше бизнес училище. Нейната научна дейност включва публикации на монографии, учебници и статии, а опитът ѝ е обогатен с обучения в Русия, Австрия, Гърция, Дания, Япония, Израел, Унгария и Белгия.

Основната цел на този учебник е да предостави задълбочено разбиране на ключовите съвременни концепции и принципи на мърчъндайзинга – не само повърхностно схващане. Структурата на главите позволява читателят да усвои характера на актуалните мърчъндайзингови техники и необходимостта от тяхното внедряване; предлага ясни указания относно видовете информационни ресурси за различните пазари; както и основополагащи принципи за представяне на стоките в точките им на продажба. Учебникът акцентира върху важността от прецизен подбор, адаптация и показване на стоки за потребителските сегменти, бизнеса и организациите. Целите му предвиждат постепенно усложняване на въпросите с всяка следваща глава с намерение да се постигне цялостно разбиране и проверка знанията по разглежданата тема.