Управление на маркетинговия микс

Целта на този учебник е да запознае читателите с основните принципи и ключови компоненти на управлението на маркетинговия микс в предприятията, както и да развие практически умения за управление на маркетинговите дейности. Той се основава на прилагането на маркетинговата концепция в управлението, която изисква фирмените действия да бъдат насочени към нуждите и желанията на клиентите.

В него се анализира целият процес по управление на маркетинговия микс. Разглеждат се различни подходи за контрол над отделните елементи като продукти, цени, канали за дистрибуция, физическа разпространение, комуникации и продажби.

Авторът е стремил да систематизира съвременните достижения в сферата на управлението на маркетингова стратегия в логически ред. Не претендира обаче да покрие всички въпроси от тази област или да предлага новаторски идеи; той осъзнава сложността й и приветства всякакви коментари или предложения от читатели, които биха могли да му помогнат занапред.

Учебникът е предназначен предимно за студенти във висши учебни заведения, курсисти и учащи в специализирани техникуми по дисциплините "Маркетинг" и "Мениджмънт", а също така може да бъде полезен за професионалисти в сферата на marketingа, предприемачи и всеки заинтересован от тематики свързани с управление и marketing.