Краят на маркетинга, какъвто го познаваме

Професионален и развлекателен подход към маркетинга

Българските читатели с радост приеха творбите на Серджо Зиймън, включително "Краят на рекламата, каквато я познаваме" и "Бизнес обновяване", които вече са се утвърдили като любими настолни книги за мнозина. Този темпераментен мексиканец, известен със своята работа в Coca Cola, умее да представя своите идеи по забавен и убедителен начин.

Сега на книжния пазар излиза най-известната му книга - "Краят на маркетинга, какъвто го познаваме", която е обявена с основание за произведение от истински „маркетинг магьосник“. В своя остроумен анализ Зийман разглежда важни теми: защо дори привидно успешният маркетинг не води до продажби; защо маркетингът трябва да се счита за наука, а не просто за творчество; както и причините една добре обоснована стратегия да бъде по-критична за успеха отколкото самите реклами.

Всеки желаещ да види реалността през призмата на практичността и работещите формули за успеха трябва да остави зад себе си самообичащия се мит, че маркетингът е обладан от недостижими тайни. Напротив – той представлява научна дисциплина, която може да бъде измервана и оценявана. Зийман щедро споделя опита си по професионален и увлекателен начин.

Той казва: “Цял живот съм бил активен и любознателен човек; повечето време съм работил като мениджър по marketing. Настоящата книга синтезира всичко научено през годините от различните хора, компании и литература… Съдържанието й ми помогна да стигна до настоящето положение.”

Не би било преувеличено ако наречем това произведение учебник по маркетинг. За разлика от много други подобни книги тя предлага приятелско въвеждане в концепциите на 21-ви век.
Гергана Рачева