Интерактивният PR

В настоящото изследване акцентът е поставен на стратегическите интерактивни процеси в корпоративния PR с цел постигане на по-високи бизнес резултати. Разработената концепция за интерактивен корпоративен PR и нейната динамична структура се основават на принципите и методите, характерни за нелинейната икономика.

Отчитайки глобалните трансформации в медийната среда, както и мобилността на съвременните "публични мрежи" и намаляващото доверие към тях, можем да определим основните компоненти и характеристики на системата "интерактивен PR". Функционалността на архитектурата ѝ е адаптирана спрямо нововъзникващите предизвикателства, свързани с необходимостта от утвърдяване на нова роля за бизнеса в PR сферата, включително съдържание и нужда от финансови метрики и точност.

В началната част от дискусията относно интерактивния PR се разглежда въпросът за връзката между маркетинг, реклама и PR. Цикличната взаимозависимост между тези елементи предполага насока към успешно идентифициране на техните приоритети в комуникацията в областта на PR, без обаче да става дума за противопоставяне помежду им.
Юлия Узунова