Огилви за рекламата

Ефективната реклама насочва вниманието към продукта, а не към самата себе си.

Дейвид Огилви

През ХХ век трима са основоположниците на рекламата: Клод Хопкинс, Росър Рийвс и Дейвид Огилви. От тях визионерът определено е Дейвид Огилви – той представлява цяло поколение в тази сфера. Много от продуктите, за които е създавал реклами преди години, днес са известни по целия свят като корпоративни марки.

„Огилви за рекламата“ предлага свеж и понякога хумористичен поглед зад завесите на индустрията, която е изградена с бляскав имидж чрез различни хитрости и манипулации на предпочитанията на потребителите. Въпреки значителния успех, който постига, Огилви често се подиграва на себе си и своите творения през цялата му впечатляваща кариера. Честно до крайност, той разкрива тайните в занаяте си, където това знание има огромна практическа стойност. Независимо дали искате да успеете в рекламния сектор или просто да разберете какво стои зад посланията и образите, които провокират вашата привързаност към определени продукти или услуги посредством изкушения или предизвикателства, тази книга ще ви предостави нова перспектива.

Дейвид Макензи Огилви е роден през 1911 г. във Великобритания. Преди да навлезе в света на рекламата работил е като готвач, търговец, дипломат и фермер. Той написва ръководство за продавачите на печките „Ага“, което самият той използвал при продажбите от врата на врата; години по-късно списание „Форчън“ го нарича "Най-добрият наръчник по продажбите". По време на Втората световна война работи за английското разузнаване във Вашингтон.

Според мен великодушните творчески директори притежават уникалната способност да олицетворяват напълно имиджа на своята агенция... Никой не може да се сравнява с Дейвид Огилви в това отношение.

Майкъл Лий

Списание „Форбс“