Маркетинг, потребление и икономически растеж

"Маркетингът: злодей или основен фактор за икономическия напредък?

В тази книга се изразяват остри критики към философията и практиките на маркетинга. Въпреки това, тя достига до неочаквано заключение: маркетингът е един от двигателите на съвременния икономически растеж и притежава способността да спре този процес.

Без макромаркетингови усилия, които да популяризират идеята за забавяне на икономическото развитие, макроикономическите модели няма да получат широка подкрепа дори при наличието на добросъвестни политики.

Съвременните политици – независимо от политическата им принадлежност – активно търсят начини за стимулиране на икономическия растеж, без да взимат предвид цената, която плащаме за него. В последно време обаче все повече гласове предупреждават, че периодът на постоянен растеж може би е достигнал своя край. Човечеството трябва да създаде нови институции, които ще осигурят качество на живота независимо от материалния напредък.

Така концепцията за пострастежа става важна критика срещу капитализма и съвременния зелен маркетинг. Маркетингът представлява ключов, но често пренебрегван аспект в контекста на макроикономиката относно икономическия растеж. Тази книга цели да запълни концептуалната празнота чрез теоретично описание и емпирични изследвания върху сложните взаимодействия между маркетингa, потреблението и економическия напредък. Комбинацията между тези три фактора оспорва убеждението, че единствената цел в живота на човека е постоянното увеличаване на собствеността и потреблението."