Бизнес обновяване: Как да вземаме правилните решения

Серджо Зийман, който е запомнящ се маркетинг мениджър на Coca-Cola, вече е познат и на българските читатели с уменията си да разчупва стереотипите и да отхвърля неефективността. Той прокарва нови пътища за тези, които стремят към успех и печалба. Когато се сблъскват с предизвикателства, много хора търсят решения в иновациите и свежите идеи. Въпреки че този подход може да изглежда впечатляващ, съществува по-сигурен начин за положителна трансформация. От опита си Зийман осъзнава, че обновяването крие значителен потенциал, който често остава пренебрегван. Ако желаете бизнес мъдрост и правилни стратегии, ще намерите полза в неговата споделена прозорливост.

Истинската промяна означава адаптиране на съществуващото без нарушаване на основната му същност; придаването на нова сила води до възраждане на продукта или услугата. Но реновирането включва много повече — то предполага преосмисляне на вашето стойностно предложение: какво ви е довело дотук и какви са бъдещите възможности според клиентските изисквания. То изисква анализиране на пазара и предоставяне на допълнителни причини за клиентите да изберат вашата марка. Освен това става въпрос за оценка и оптимизация на наличните ресурси и умения с цел постигане на по-добри резултати.