Катализаторът

Как да влияем на ума. Иновативен подход за промяна в начина на мислене.

Желанието за трансформация е навсякъде около нас. Маркетолозите се стремят да променят възприятията на клиентите, а ръководителите – организациите си. Стартъп компаниите целят да революционизират индустриалните сфери, докато неправителствените организации искат да променят света като цяло. Въпреки това, реализирането на промяната е предизвикателство. Често ние опитваме убеждаване или натиск, но резултатът рядко отговаря на очакванията ни. Съществува ли по-добър метод за постигане на желаното?

Тази книга предлага различен поглед върху проблема. Успешните агенти на промяната осъзнават, че просто увеличаване на натиска или разпространяването на информация не са достатъчни мерки. Тайната е в ролята ни като катализатори – хора, които ускоряват процеса и премахват бариерите пред трансформацията. Вместо въпросът „Как мога да изменя нечие мнение?“ те задават: „Защо все още не е настъпила промяна? Какво задържа хората?“.

Джона Бъргър анализира основните препятствия пред промените и начините за тяхното преодоляване. Ще откриете как катализаторът може да повлияе върху мисленето дори в най-сложни ситуации:

- как посредниците при преговори успяват да убедят страните да постигнат споразумение;
- как маркетолозите представят нов продукт по атрактивен начин;
- как лидерските фигури преобразуват културата в организацията;
- как активисти водят социални инициативи;
- как терапевтите помагат на зависимост чрез осъзнаване и както политическите агитатори предизвикват дълбоки разбирания.

Книгата ще бъде полезна за всички, които искат активно да стимулират и ускоряват процеса на промяна. Предлага мощен модел за размисъл и разнообразие от техники с цел постигане на значими резултати. Без значение дали става дума за изменение в един човек, реформа в цяла организация или иновация в бизнес практиките в дадена индустрия – тази книга ще ви обучи как можете ефективно да бъдете двигатели на изменения.

„Джона Бъргър е уникален ум - той съчетава изследователски прозрения с практически съвети.“

– Джим Колинс, автор на „Път към величието“ и съавтор on "Създадени вечни".