Емоцията на марката. Творчески уроци по лидерство от кариерата ми в NIKE

Когато Грег Хофман започва стаж като графичен дизайнер в Nike, не подозира, че ще достигне до позицията на един от най-влиятелните маркетинг мениджъри в световноизвестната компания. През следващите 27 години той е част от множество знакови рекламни кампании, включително „Открий своето величие“ по време на Олимпийските игри в Лондон през 2012 г. и „Рискувай всичко“ за Световното първенство по футбол през 2014 г. Работата му го отвежда из целия свят - от централния офис в Орегон до различни спортни събития. В крайна сметка става главен маркетинг директор, отговорен за глобалната разпознаваемост на марката и логото Swoosh.

Хофман напуска Nike през 2020 г., а Fast Company, Business Insider и AdAge го наричат един от водещите креативни умове днес.

"Разработих иновационен метод, който отключва творческата енергия във вашите екипи по време на моята кариера в Nike." – Грег Хофман

„Блестящо… Задължително четиво за всеки маркетолог или творчески професионалист.“ - Нир Еял

„Марката не се свежда само до лого; тя представлява история. В този комбиниран пътеводител и мемоар Грег демонстрира как отдадеността към творчеството може да обогати всяка разказана история.” - Сет Годин

„Автентичен разказ за човек и бизнес, които никога не са копирали чужди идеи какво е 'готино' – защото както той самият, така и Nike олицетворяват това понятие.” - Рори Съдърланд

„Завладяваща перспектива върху създаването на значими примери за маркетинг и брандинг.“ - Брус Дейсли

„Изобилства с вдъхновяващи истории... Ще помогне на специалистите по маркетинг, графичните дизайнери и творците да установят връзка със своите аудитории като никога досега.” - Джона Бъргър

**Креативността**
Тя служи като двигател за успеха на най-значимата марка в света, осигурявайки свързаност между рекламните кампании на Nike и дълбоките чувства у потребителите.

**Креативността**
Тя е причина зад многобройните провали на компании всяка година – липсата й води до остарели идеи и скучни маркиране.

**Креативността**
Това е способност, която може да бъде усвоена подобно на всяко друго умение.

Този ръководство предлага стратегии за активиране на креативността във всеки тим с потенциала да доведе до значителна промяна както у вас самите, така и във вашата организация.
Джейк Хъмфри , авторът зад подкаста High Performance