Комуникации и връзки с обществеността. Лекционен курс

В настоящия текст се прави опит да се анализират комуникациите и връзките с обществеността като важни елементи на социалната система, както и тяхното влияние върху бизнес управлението и държавните институции. Освен това са разгледани комуникационните механизми в политическата част на обществото, включително аспекти свързани с внушенията и манипулацията. Изследвани са също така природата и функциите на политическата пропаганда, реклама, PR (връзки с обществеността), маркетинг в сферата на политиката и имиджа на личности или организации.

Целта на този труд е да предостави възможност за бъдещите специалисти в тези области да разберат методите за целенасочено въздействие върху аудиторията. Също така се акцентира как различни социални групи могат да влияят върху нагласите на избирателите с оглед предизвикването на определени видове политическо поведение. Политическите формации стремятся към утвърждаване в масовото съзнание, независимо дали то представлява единна структура или множество индивидуални съзнания. Конфликтът между идеологиите има значение именно в контекста на масовото мислене, тъй като те обосновават общоприетите нагласи.

Различни образи (имиджи), представяни от експерти по политическия маркетинг, целят поддръжка от страна на обществеността за постигане на по-добра позиция сред хората. Масираното влияние над аудиторията цели да генерира мотивация за такова поведение у гражданите, което кореспондира с интересите на организацията. При пропагандата резултатът идва бавно, но остава дълготраен; докато при политическата реклама ефектът трябва да бъде незабавен – особено интензивно пред избори.

В рамките на политическия сектор повече влияние притежава онзи участник, който успее да получи най-голяма подкрепа и контролира значителни ресурси; а самата обществена подкрепа е ключов ресурс със стратегическо значение. Генерирането нa силна поддръжка може да стане чрез използване не само собствен интелектуален потенциал.

Без конкретно дефиниране понятия като "политическа система", текстът предлага скромен преглед от различни авторски теории относно концепцията за общество, тълпа и социална психология. Разглеждат се някои характеристики присъстващи както в исторически план при тълпата, така и във вече глобализирания свят днес – където медиумите трансформират големи групи хора в зрители споделящи едновременно еднакви преживявания.

Опити са направени задълбочавайки разбирането какво представляват масовата аудитория и психологичната тълпа - посочвайки техниките за влияние осигуряващи подкрепа към каузата ангажираща дадена политика плюс насаждане положително отношение спрямо нея сред обществото.
Соня Докова, Камен Петров