Управление на маркетинга

Основната цел на този учебник е да запознае читателите с ключовите аспекти и основни компоненти на маркетинговото управление, както и функциите на маркетинговите мениджъри. Той също така има за задача да развие практически умения в управлението на маркетинговата дейност. Учебникът се основава на прилагането на концепцията за маркетинг в управленските практики, което изисква пълна насоченост към нуждите и желанията на клиентите.

В него се анализира процесът по управление на маркетинга, като се разглеждат теоретичните и приложни страни на сегментиране на пазара, избора и проучването на целеви пазари, а също така и прогнозиране. Подробно са описани методи за извършване на маркетингови анализи, разработка и реализацията на маркетингови планове. Значително внимание е отделено върху различните стратегии в областта. Обсъждат се организационните структури, ръководството и контролът над маркетинговите инициативи.

При написването авторът е имал намерение да обобщи актуалните достижения в сферата на управленския маркетинг по подходящ начин.

Учебникът е предназначен предимно за студенти от висши учебни заведения, курсисти във специализирани техникуми или училища, изучаващи предметите "Маркетинг" и "Управление на marketing". Също така може да бъде полезен за специалисти в областта na marketingа, бизнесмени или всеки заинтересован от въпросите свързани с marketingа и управленските проблематики.