For the Culture : The Power Behind What We Buy, What We Do and Who We Want to Be

От Маркус Колинс, стратег на компании като Apple, Nike и Бионсе, разберете как можете да използвате най-мощния инструмент за влияние върху поведението: истинското културно ангажиране.

"Впечатляващо и ярко" – Робърт Чалдини, автор на "Предварителна манипулация"

Всички ние се опитваме да влияем на другите в ежедневието си. Всъщност всички сме маркетолози - независимо дали сте мениджър, който мотивира екипа си, служител с важна презентация, активист организирал протест или ръководител на компанията предлагаща нов продукт. В книгата "За културата", Маркус Колинс подчертава необходимостта от дълбочина при размисъл над това как можем да се свържем с ценностите на общността и какво ще добавим към тяхната култура.

С основа в сто години данни, Колинс анализира многобройните начини по които културата формира поведението. Използвайки завладяващи лични истории от кариерата си като водещ маркетолог – включително разработването на дигиталната стратегия за Бионсе, работата му с iTunes и Nike+ по техните съвместни проекти и създаването на реклами за McDonald's – той показва как можете да постигнете подобен успех.

Книгата изобилства от запомнящи се примери – от хипи движението през 60-те години до устойчивия успех на Patagonia. "За културата" предоставя основополагаещи инструменти за изграждане на трайно ангажиране и влияние.

"Някои хора интуитивно 'разбират' концепцията. Повечето не го правят. Колинс формулира 'това' за останалите ни и предлага не само разбиране, а наръчник как всъщност да взаимодействате с културата." – Стив Хафман, съосновател и изпълнителен директор на Reddit