For the Culture : The Power Behind What We Buy, What We Do and Who We Want to Be
Издателство: | Pan Macmillan |
Брой страници: | 320 |
Година на издаване: | 2024 |
Дата на издаване: | 2024-10-17 |
ISBN: | 9781035020034 |
SKU: | 99158560015 |
Размери: | 13x20 |
Тегло: | 227 грама |
Корици: | МЕКИ |
Цена: | 29 лв. |
От Маркус Колинс, стратег на компании като Apple, Nike и Бионсе, разберете как можете да използвате най-мощния инструмент за влияние върху поведението: истинското културно ангажиране.
"Впечатляващо и ярко" – Робърт Чалдини, автор на "Предварителна манипулация"
Всички ние се опитваме да влияем на другите в ежедневието си. Всъщност всички сме маркетолози - независимо дали сте мениджър, който мотивира екипа си, служител с важна презентация, активист организирал протест или ръководител на компанията предлагаща нов продукт. В книгата "За културата", Маркус Колинс подчертава необходимостта от дълбочина при размисъл над това как можем да се свържем с ценностите на общността и какво ще добавим към тяхната култура.
С основа в сто години данни, Колинс анализира многобройните начини по които културата формира поведението. Използвайки завладяващи лични истории от кариерата си като водещ маркетолог – включително разработването на дигиталната стратегия за Бионсе, работата му с iTunes и Nike+ по техните съвместни проекти и създаването на реклами за McDonald's – той показва как можете да постигнете подобен успех.
Книгата изобилства от запомнящи се примери – от хипи движението през 60-те години до устойчивия успех на Patagonia. "За културата" предоставя основополагаещи инструменти за изграждане на трайно ангажиране и влияние.
"Някои хора интуитивно 'разбират' концепцията. Повечето не го правят. Колинс формулира 'това' за останалите ни и предлага не само разбиране, а наръчник как всъщност да взаимодействате с културата." – Стив Хафман, съосновател и изпълнителен директор на Reddit
.
.